Экспертный канал: 95 каналов-доноров и 52 креатива
ЭИСИ — Экспертный институт социальных исследований, одно из экспертных сообществ в области федеральной и региональной политики. Канал «Повестка дня» — аналитика событий. Нужна была целевая аудитория с определённых проектов; у доноров неприемлемы неэтичная реклама, мат и жёсткие формулировки.
Декабрь 2022: консультация и аудит
Начали с платной консультации с сопровождением: сотрудники клиента могли в любой момент прийти с вопросом или попросить проверить канал на накрутку. Аудит показал размещения в проектах с ботами, непроработанные креативы и отсутствие системы и аналитики при выборе доноров.
Провели стратегическую сессию, согласовали медиаплан и после Нового года ушли в тесты.
Тесты: 19 января 2023
| Креатив | Бюджет | Подписчики | Цена |
|---|---|---|---|
| «Как „фильтровать“ новости» | 1 900 ₽ | +25 | 76 ₽ |
| «Россияне, заходите! Здесь представлена гордость страны!» | 2 000 ₽ | +18 | 111 ₽ |
| «Эксперты составили хронологию событий на 2023 год» | 2 300 ₽ | +8 | 288 ₽ |
Креативы строили на базовых проблемах работы с новостями: много фейков, неумение фильтровать информационное пространство.
Как работали
У таких проектов размытые УТП: трудно объяснить в рекламе, зачем читать канал. Контент высокого уровня обычно набирает аудиторию шерингом постов, собирать её из «правильных» проектов сложно. Поэтому рекламные материалы писали на основе контента, который выходил на канале, и размещали их у доноров сразу — главной задачей стал рост охватов канала.
Копирайтерам поставили постоянную задачу, список материалов обновляли, медиаплан приоритизировали вместе с клиентом. Отдельно следили, какую рекламу публикуют сами доноры, — часть площадок из-за этого отсеивали.
Средний бюджет — 100–200 тысяч ₽ в месяц.
Итоги
С проектом было интересно работать, и мы готовы продолжить.
