Городской праздник: 55 размещений и 3,8 млн охвата
Департамент культуры города Москвы — Всенародная Масленица в парках. В восьми парках шла праздничная программа с мастер-классами, выступлениями и угощениями из восьми округов России. Нужно было, чтобы москвичи узнали о празднике заранее, захотели прийти и увидели, как он проходил.
Что сделали
Подготовили медиаплан из более чем сотни московских каналов и блогеров и дали клиенту выбрать. Клиент утвердил 55 размещений. Кампанию выстроили как историю праздника — от анонса до отчёта.
- Тизеры и анонсы. Первыми вышли анонсы в московских каналах про город, досуг и афишу — «Красивые места Москвы», «МосАфиша», «КудаМосква», «Первый Московский», «Москвач» и другие.
- Блогеры. Часть из них побывала на празднике и показала его подписчикам: фотоотчёты и видеокружки с места событий.
- Репортажи. В дни праздника городские каналы — «Мосфид», «Московская хроника», «Гуляй, Москва», «Москва Live» и другие — рассказывали, что происходит в парках.
- Посты после праздника. Итоговые публикации в московских новостных каналах.
- Новостной посев. Завершили кампанию в самых крупных новостных каналах Москвы — «Москвач», «Первый Московский», «Новости Москвы».
| Формат | Размещений | Охват |
|---|---|---|
| Тизеры и анонсы | 15 | 518 817 |
| Реклама у блогеров | 2 | 762 600 |
| Блогеры на празднике: посещение и пост | 4 | 249 110 |
| Репортажи в городских каналах | 11 | 227 429 |
| Посты после праздника | 14 | 186 700 |
| Новостной посев | 3 | 1 200 700 |
| Публикации в маркетинговых каналах | 3 | 651 450 |
| Репосты | 2 | 3 702 |
Блогеры приходили на праздник, в том числе с детьми, и делились тем, что видели: праздничные инсталляции, артистов в народных костюмах, гуляния в парках. Такой контент читался как личная рекомендация.
Итог
Праздник сопровождали от первого тизера до итоговых новостей: москвичи узнали о Масленице заранее, увидели её глазами блогеров и городских каналов и получили отчёт после.
