Сеть магазинов: 7 кампаний за год в Telegram и MAX
Сеть магазинов «Чижик» (X5). За год провели в Telegram семь рекламных кампаний — к распродажам, розыгрышам, дню рождения сети и другим событиям — и протестировали MAX. Под каждую кампанию подбирали свои площадки и формат. Цены за отдельные каналы не раскрываем, суммы — без комиссии агентства.
Как работали
- Формат под площадку: мемы для юмористических каналов, видео в формате новости, синхронные репосты, нативные посты и прямая реклама — то, что лучше сработает в конкретной ленте.
- Региональные каналы — только там, где есть магазины. Города подбирали по присутствию «Чижика»: нет смысла показывать акцию тем, кто не может до неё дойти.
- Площадки под задачу: для женской аудитории — кулинарные и юмористические каналы, для распродажи — каналы про лайфхаки и дом, для охвата — крупные новостные и городские, для рынка — профильные маркетинговые каналы.
- Торг: скидки на отдельных площадках доходили до 93%. За год клиент сэкономил 532 880 ₽.
- Тест новой площадки: весной 2026 года протестировали для «Чижика» мессенджер MAX.
Все кампании
| Кампания | Когда | Выходов | Бюджет | Просмотров | Цена просмотра |
|---|---|---|---|---|---|
| Охват женской аудитории | май 2025 | 21 | 121 890 ₽ | 338 090 | 0,36 ₽ |
| Видео «Сравни корзины» | сентябрь 2025 | 8 | 757 000 ₽ | 1 112 271 | 0,68 ₽ |
| День рождения «Чижика», 5 лет | октябрь 2025 | 27 | 530 750 ₽ | 297 501 | 1,78 ₽ |
| Новогодний стол за 2 990 ₽ | декабрь 2025 | 42 | 443 700 ₽ | 343 849 | 1,29 ₽ |
| Новогодняя распродажа | декабрь 2025 | 103 | 342 340 ₽ | 373 123 | 0,92 ₽ |
| Новогодний розыгрыш 50 призов | январь 2026 | 126 | 337 140 ₽ | 399 505 | 0,84 ₽ |
| Тест MAX | апрель 2026 | 9 | 98 000 ₽ | 92 127 | 1,06 ₽ |
| Итого | 12 месяцев | 336 | 2 630 820 ₽ | 2 956 466 | 0,89 ₽ |
Кампании года
Таблица с данными
| Просмотров | Цена просмотра, ₽ | |
|---|---|---|
| Женская аудитория | 338 090 | 0,36 |
| Сравни корзины | 1 112 271 | 0,68 |
| День рождения | 297 501 | 1,78 |
| Новогодний стол | 343 849 | 1,29 |
| Распродажа | 373 123 | 0,92 |
| Розыгрыш | 399 505 | 0,84 |
| Тест MAX | 92 127 | 1,06 |
1. Охват женской аудитории — май 2025
Задача — достучаться до женской аудитории. Самый очевидный путь — блогеры, но это дорого. Пошли в тематики, где женской аудитории много, а реклама стоит дешевле: кулинарию и юмор.
- Кулинарные каналы — «Мультиварка», «Салаты и нарезки», «Кулинарные хитрости» и другие. Здесь вышло видео из магазина.
- Юмористические каналы — «Да, я такая», «Юмористка», «Картинки для улыбки» и другие. Здесь — мем в фирменном стиле «Чижика», три варианта текста.
Скидки на отдельных площадках — до 64%.
| Часть | Выходов | Бюджет | Просмотров | Цена просмотра |
|---|---|---|---|---|
| Кулинарные каналы | 8 | 44 300 ₽ | 129 431 | 0,34 ₽ |
| Юмористические каналы | 13 | 77 590 ₽ | 208 659 | 0,37 ₽ |
Результат: 338 тысяч просмотров по 36 копеек — самая дешёвая кампания года.
2. Видео «Сравни корзины» — сентябрь 2025
Задача — показать главное преимущество «Чижика»: за те же деньги покупатель уносит больше продуктов. Разместили видео со сравнением продуктовых корзин в две волны.
- Первая волна — как новость. В крупных каналах — «Москва 24/7», «Двач», «Технотренды», «Рифмы и Панчи» — видео вышло с нейтральным текстом: «В сети сравнили продуктовую корзину на неделю в двух разных супермаркетах». Без бренда в тексте пост выглядел как обычная новость: только в «Москве 24/7» он собрал больше 600 реакций.
- Вторая волна — от лица «Чижика». В московских каналах — «Московская Хроника», «Москвичка», городские афиши — вышло второе видео: «Чижик» сравнил размер продуктовых корзин на 1 990 рублей с другими магазинами.
Большинство постов договорились оставить в ленте без удаления. Скидки на отдельных площадках — до 33%.
| Волна | Выходов | Бюджет | Просмотров | Цена просмотра |
|---|---|---|---|---|
| Новость в крупных каналах | 4 | 380 000 ₽ | 810 282 | 0,47 ₽ |
| Видео в московских каналах | 4 | 377 000 ₽ | 301 989 | 1,25 ₽ |
Результат: 1,1 миллиона просмотров за 8 постов.
3. День рождения «Чижика» — октябрь 2025
Сети исполнилось пять лет. Пост «Первые пять» из канала «Чижика» с анимированным эмодзи репостнули 24 региональных канала в городах присутствия магазинов. Все репосты вышли одновременно, в 10:00 — лента подписчиков превратилась в стену поздравлений.
Затем этот эффект показали рынку: в маркетинговых каналах 4ch, «ок, согласовано» и TrendWatching вышли нативные посты со скриншотом этой ленты.
| Часть | Выходов | Просмотров |
|---|---|---|
| Синхронные репосты в регионах | 24 | 148 278 |
| Нативные посты в маркетинговых каналах | 3 | 149 223 |
Результат: почти 300 тысяч просмотров — половина у покупателей в регионах, половина у маркетологов.
4. Новогодний стол за 2 990 ₽ — декабрь 2025
Перед Новым годом все считают расходы на праздничный стол. Разместили сравнение: новогодний стол из «Чижика» за 2 990 ₽ против такого же из обычного магазина. Основа медиаплана — 40 региональных каналов в городах присутствия магазинов, плюс 4ch и «ок, согласовано». Больше всего переходов дал «СВЕТ Екатеринбург» — 638 кликов. Скидки на отдельных площадках — до 93%.
Результат: 42 выхода, 343 849 просмотров и 981 переход.
5. Новогодняя распродажа — декабрь 2025
Распродажа со скидками до 50% с 15 декабря по 9 января. Основой стали каналы про лайфхаки, дом и хозяйство — «Современная Хозяйка», «Хитрость дня», «Полезные лайфхаки» и другие, текст попадал в предновогоднее настроение. Добавили региональные и московские каналы. Скидки на отдельных площадках — до 60%.
Результат: 103 выхода, 373 123 просмотра по 92 копейки и 506 переходов.
6. Новогодний розыгрыш 50 призов — январь 2026
Главные призы — iPhone 17 Pro, PlayStation 5 и аэрогриль. Самая масштабная кампания года — 126 выходов в региональных каналах городов присутствия «Чижика». Самый большой охват дал «КазаньДА»: 78 334 просмотра. Скидки на отдельных площадках — до 70%.
Результат: 399 505 просмотров по 84 копейки и 6 504 перехода — больше всего среди кампаний, где считали клики.
7. Тест MAX — апрель 2026
Проверили новую площадку — мессенджер MAX. Перенесли подход из Telegram: посты в каналах про маркетинг, Москву и детей, например розыгрыш игрушки Вакуку и Яндекс Станции.
Результат: 9 выходов, 92 127 просмотров и 663 перехода.
Итог
За год провели для «Чижика» семь кампаний — от охвата женской аудитории до дня рождения сети и новогоднего розыгрыша. 336 выходов набрали почти 3 миллиона просмотров по 89 копеек. Региональные каналы выбирали по городам присутствия магазинов, на торге сэкономили клиенту 532 880 ₽.
