Сеть магазинов: 41 кампания в городских каналах
Сеть магазинов «Да!». Задача — рекламировать сеть в Telegram регулярно и с двумя требованиями: канал должен соответствовать месту присутствия магазинов, потому что реклама в городе без «Да!» — потраченные впустую деньги; и никакой чернухи — городские каналы часто живут на криминале, авариях и скандалах, рядом с таким контентом бренду не место. Цены за отдельные каналы не раскрываем, суммы — без комиссии агентства.
Как работали
- География по карте магазинов. Медиаплан собирали из каналов районов Москвы, городов Подмосковья, Тулы, Твери, Калуги и Рязани. Районные каналы Москвы — Перово, Царицыно, Бутово, Чертаново, Нагатино, Гольяново и другие — попадали точно в жителей нужных районов.
- Проверенный пул каналов. Один раз отобрали каналы без чернухи в нужной географии и работали с ними постоянно. Из 386 каналов 93 участвовали в пяти и более кампаниях и дали 70% всех выходов: «Рязань 360°» — в 18 кампаниях, «Перово и Новогиреево 24/7» — в 17, «Пульс Тулы» и «Пульс Твери» — в 15.
- Постоянный ритм. Почти каждый месяц — охватная кампания и конкурс. Аудитория в районах видела «Да!» регулярно.
- Торг. Скидки на отдельных площадках доходили до 90%. За всё время клиент сэкономил 3 051 197 ₽ — больше, чем потратил на рекламу.
Кампании по типам
| Тип | Кампаний | Выходов | Бюджет | Просмотров | Цена просмотра |
|---|---|---|---|---|---|
| Охватные — ежемесячно | 20 | 1 048 | 1 690 911 ₽ | 2 311 634 | 0,73 ₽ |
| Конкурсы — ежемесячно | 16 | 441 | 706 846 ₽ | 836 841 | 0,84 ₽ |
| Точечные кампании в отдельных городах | 4 | 17 | 43 550 ₽ | 35 296 | 1,23 ₽ |
| Конкурс рисунков | 1 | 7 | 7 800 ₽ | 9 244 | 0,84 ₽ |
| Итого | 41 | 1 513 | 2 449 107 ₽ | 3 193 015 | 0,77 ₽ |
Основа работы — ежемесячные охватные кампании в районных и городских каналах, в среднем около 50 выходов на кампанию по всей географии магазинов: двадцать кампаний набрали 2,3 миллиона просмотров по 73 копейки. Параллельно каждый месяц шёл конкурс: шестнадцать конкурсов собрали 837 тысяч просмотров. Точечные кампании запускали в конкретных городах — Дубне, Рязани, Красногорске и Домодедове.
Итог
За полтора года провели для «Да!» 41 кампанию и 1 513 выходов в городских каналах. Реклама набрала 3,2 миллиона просмотров по 77 копеек — только в городах присутствия магазинов и только в каналах без чернухи. На торге с площадками клиент сэкономил больше 3 миллионов рублей.
