Киберспортивный турнир: 833 184 просмотра по 0,68 ₽
Игры · ВТБ и EsForce · январь — март 2025
833 184Просмотров
0,68 ₽Цена просмотра
42Выходов
134 745 ₽Сэкономили на торге
ВТБ и EsForce. Банк проводил турнир по Standoff 2 — Rush VTB Cup. Нужно было рассказать о нём аудитории игры в Telegram в три волны: в январе, в начале марта и перед трансляцией 23 марта. Основная аудитория Standoff 2 — дети и подростки, а решение об участии часто принимают родители, поэтому говорить нужно было с обеими аудиториями. Суммы — без комиссии агентства.
Что сделали
- Говорили с двумя аудиториями. Для игроков основу медиаплана составили каналы сообщества Standoff 2: новости игры, промокоды, каналы киберспортсменов и блогеров, плюс игровые медиа — Steam и Epic Games Store. Для родителей в январе подключили городские афиши Москвы для семей: «Москва детям» и «Москва для детей».
- Торговались за каждое место. Скидки на отдельных площадках доходили до 58%. Всего клиент сэкономил 134 745 ₽ — почти четверть бюджета.
- Нашли нестандартные форматы. Перед трансляцией добавили рассылки в ботах с промокодами для Standoff 2 — у них 292 и 139 тысяч пользователей. Две рассылки дали 200 289 просмотров по 0,16 ₽ за просмотр.
- Договорились о посте без удаления. Самое выгодное размещение — пост в канале Brat1shka, который остался в ленте: 176 574 просмотра по 0,11 ₽.
- Работали с маркировкой. В январской кампании у каждого поста свой токен ERID — для банковского бренда это обязательное условие.
- Стартовали в каникулы. Первая волна вышла 6 января.
Результаты по кампаниям
| Кампания | Бюджет | Выходов | Просмотров | Цена просмотра |
|---|---|---|---|---|
| Январь, первая волна | 203 850 ₽ | 14 | 335 801 | 0,61 ₽ |
| 5–10 марта, вторая волна | 159 055 ₽ | 13 | 146 142 | 1,09 ₽ |
| 23 марта, трансляция | 201 225 ₽ | 15 | 351 241 | 0,57 ₽ |
| Итого | 564 130 ₽ | 42 | 833 184 | 0,68 ₽ |
Три волны
Январь
Март, вторая волна
351 241Трансляция
Январь
1,09Март, вторая волна
0,57Трансляция
Таблица с данными
| Просмотров | Цена просмотра, ₽ | |
|---|---|---|
| Январь | 335 801 | 0,61 |
| Март, вторая волна | 146 142 | 1,09 |
| Трансляция | 351 241 | 0,57 |
Аудитория реагировала: только январские посты собрали 1 340 комментариев, 1 367 позитивных реакций и 587 пересылок.
Итог
833 184Просмотров
0,68 ₽Цена просмотра
564 130 ₽Бюджет
134 745 ₽Сэкономили на торге
За три волны турнир ВТБ увидели 833 тысячи раз — и игроки, и их родители. Просмотр обошёлся в 68 копеек, тысяча просмотров — в 677 ₽. Результаты самого турнира — под NDA.
