Авторский блог: 39 124 подписчика за полгода
Андрей Третьяков — известная в Москве медийная личность. В 2023 году он пришёл к нам развивать свой авторский Telegram-канал.
До нас канал продвигался без стратегии, подписчик обходился дороже 100 ₽.
Особенности блогерских каналов
У блогеров широкого формата своя специфика:
- не всегда есть оффер, за который можно зацепиться;
- есть ограничения в формулировках и выборе площадок;
- агрессивное продвижение бьёт по репутации автора.
Ноябрь 2023: первые тесты
Подготовили бриф и шесть креативов — клиент не одобрил ни один: у автора своё видение канала, и его нужно было учесть до запуска. За два дня внесли правки и получили три одобренных креатива.
Начали с новостных каналов и военкоров — под основную тему блога.
| Креатив | Бюджет | Подписчики | Цена |
|---|---|---|---|
| «Новости без цензуры и тормозов» | 3 150 ₽ | +21 | 150 ₽ |
| «Военкоры рассказывают новости с фронта» | 2 625 ₽ | +16 | 164 ₽ |
| «Ему не нужно чужое мнение» | 2 625 ₽ | +21 | 125 ₽ |
| «…теперь в Telegram» | 4 200 ₽ | +23 | 183 ₽ |
| «Его знает вся Москва, а мемы ворует весь Telegram» | 4 725 ₽ | +40 | 118 ₽ |
Первые тесты результата не дали. Дальше работали по циклу: тест, правка креативов вместе с клиентом, новый тест.
Инфоповод с Артемием Лебедевым
Инфоповод подсказал клиент: Артемий Лебедев упомянул канал, и из этого упоминания получилась вырезка для рекламного поста.
Под неё написали пять текстов и проверили на средних каналах.
Первый креатив сработал — дальше подбирали под него более точные площадки.
Масштаб: декабрь 2023
Цену подписчика проверяли после каждого выхода рекламы: креатив со временем выгорает.
От теста к медиаплану
Таблица с данными
| Бюджет, ₽ | Подписчиков | Цена подписчика, ₽ | |
|---|---|---|---|
| 1 декабря, тест | 7 560 | 153 | 49 |
| 7 декабря | 24 150 | 1 073 | 22,5 |
| Медиаплан | 166 530 | 5 613 | 30 |
В крупных авторских блогах реклама оказалась слишком дорогой. Ушли в небольшие тематические каналы — средний CPM снизился почти на 25%.
Итоги
За полгода канал вышел на стабильный прирост около 6 500 подписчиков в месяц.
