«Безликий» мем-паблик: +19 568 подписчиков и продажа рекламы
Мем-паблик Макса Белова — блог «без лица»: мемы без связи с личностью автора. Клиент хотел быстро вырастить аудиторию и зарабатывать на продаже рекламы в канале.
Май 2023: исходные данные
- 15 351 подписчик, в основном подростки 14–18 лет — рекламодателям такая аудитория почти не интересна.
- Рост остановился, органики нет.
- Нет УТП и оффера, нет связи контента с автором.
- Клиент не знал рынок Telegram; нишу развлекательных пабликов давно заняли сильные игроки.
Главная проблема — подростковая аудитория не подходила для монетизации.
Этап 1. Новая аудитория
Решили уйти от подростков к женщинам 24–30 лет и построить оффер на гендерных стереотипах. У блога нет «лица», поэтому контент пересобрали под новую аудиторию без оглядки на образ автора.
Сделали два креатива и проверили их:
| Креатив | Бюджет | Подписчики | Цена |
|---|---|---|---|
| «Крути своим мужиком как захочешь» | 3 360 ₽ | +253 | 13 ₽ |
| «Для тебя все мужские секреты от мужчины!» | 1 050 ₽ | +8 | 131 ₽ |
Первый креатив оказался в 10 раз эффективнее — второй сразу отключили.
Этап 2. Ретест на новых площадках
Перезапустили лучший креатив на новых донорах:
Подтвердили: креатив попадает именно в женщин 24–30 лет. Через 3 дня после ретеста запустили масштаб.
Этап 3. Масштаб: июнь — октябрь 2023
Массовая закупка в 50+ каналах с женской аудиторией на одном креативе.
| Статья | Сумма |
|---|---|
| Тесты | 17 035 ₽ |
| Масштабирование | 549 395 ₽ |
| Всего | 566 430 ₽ |
| Сложность | Что сделали |
|---|---|
| Нет УТП | Собрали оффер с нуля для новой аудитории |
| Конкуренция с крупными пабликами | Ушли от подростков к взрослой аудитории |
| Клиент не знал рынок Telegram | Полное сопровождение и обучение |
Итоги: октябрь 2023
| Показатель | Май 2023 | Октябрь 2023 |
|---|---|---|
| Подписчики | 15 351 | 34 919 |
| Аудитория | Подростки 14–18 | Женщины 24–30 |
| УТП | Нет | Чёткий оффер |
| Монетизация | Нет | Продажа рекламы |
Блог вырос до 35 тысяч подписчиков и зарабатывает на рекламе. Ключевое решение — смена аудитории с подростков на женщин 24–30 лет.
