# Кейс My Gadget: 1 149 подписчиков по 87 ₽ — Teleres

> Продвижение канала о бытовой технике для домохозяек: 1 149 подписчиков по 87,11 ₽ при KPI 100 ₽, рабочий креатив за 70 ₽ и вовремя найденная проблема.

## Канал о технике: 1 149 подписчиков и пауза до доработки сайта

Медиа · бытовая техника · 5 октября — 22 ноября 2023

- **Подписчиков:** 1 149
- **Цена подписчика:** 87,11 ₽
- **Бюджет:** 100 094 ₽
- **Рабочий креатив:** 70 ₽

My Gadget — медиа о бытовой технике: обзоры, рецензии и рекомендации для домохозяек от 25 лет. Главная идея — помочь занятым людям выбрать технику.
Проект был тестовым: клиент хотел понять, насколько вовлечена аудитория и сколько читателей будет переходить на сайт с материалами и товарами.

## Задача
- Привлечь 1 000+ подписчиков.
- Цена подписчика — не выше 100 ₽.
- Каждый канал-донор согласовывать с клиентом.
Сложность — узкая ниша и никаких данных о том, какие триггеры работают на эту аудиторию.

## Этап 1. Аудитория и площадки
Разделили аудиторию на три сегмента:
| Сегмент | Кто это | Что ищет |
|---|---|---|
| Практичные хозяйки | Женщины 30–45, ценят время | Надёжная техника, сравнения «что лучше для задачи», тесты дома |
| Экономные покупатели | Женщины 25–35, следят за бюджетом | Скидки, бюджетные хиты, подборки «лучшее до N рублей» |
| Продвинутые пользователи | 35–50, любят новинки | Умный дом, флагманы, премиум-техника |
Вручную проверили 50+ каналов, отобрали 15 по темам «дом», «техника», «лайфхаки» и согласовали каждую площадку с клиентом.

## Этап 2. Тесты креативов
Первые 29 190 ₽ ушли на три тестовых креатива.
| Креатив | Бюджет | Подписчики | Цена |
|---|---|---|---|
| «Вы когда-нибудь покупали мусор втридорога?» | 3 150 ₽ | +7 | 450 ₽ |
| «Как же бесит, когда хочешь купить себе мультиварку» | 15 120 ₽ | +163 | 93 ₽ |
| «80% людей не знают, как выбирать технику» | 10 920 ₽ | +86 | 127 ₽ |
Сработал креатив про конкретное устройство — мультиварку: 93 ₽ за подписчика, после масштаба 70 ₽.

## Этап 3. Масштаб рабочего креатива
Направили больше 70% бюджета на креатив про мультиварку и усилили эмоцию в заголовке:
- **Бюджет:** 64 706 ₽
- **Подписчиков:** +926
- **Цена подписчика:** 70 ₽
Цена снизилась на 24% — с 93 до 70 ₽.

## Переходы на сайт и пауза
Из 1 149 подписчиков на сайт перешли 48 человек — 4,2% при плане 5%.
Причина в переходе между площадками: в Telegram люди пришли за простыми обзорами, на сайте их ждали технические характеристики.
Показали клиенту данные и предложили приостановить продвижение до доработки сайта.

## Итоги
| Показатель | План | Факт |
|---|---|---|
| Цена подписчика | ≤ 100 ₽ | 87,11 ₽ |
| Подписчики | 1 000+ | 1 149 |
| Конверсия на сайт | ≥ 5% | 4,2% |
Быстрый отказ от слабых креативов сэкономил около 18 000 ₽. Клиент узнал о проблеме с сайтом до того, как потратил на трафик основной бюджет.

Обсудить похожий проект: https://www.teleres.pro/kontakty/#brief
Все кейсы: https://www.teleres.pro/keisy/

Источник: https://www.teleres.pro/keisy/my-gadget/