Что должно быть в медиаплане

Чек-лист: какие колонки требовать от подрядчика, чтобы увидеть переплату до старта. · 6 мин чтения

Медиаплан — главный документ кампании. По нему видно и профессионализм подрядчика, и то, где вы переплачиваете. Список каналов с одной колонкой «цена» — это счёт. В медиаплане у каждого канала две цены — прайс и цена закупа, плюс охват поста и прогноз стоимости результата.

Обязательные колонки

Канал и ссылка. Кликабельная, чтобы вы могли открыть и посмотреть сами.
Тематика и аудитория. Почему этот канал вообще подходит вашему продукту.
Охват поста. Среднее число просмотров за последние дни. Платите вы за охват, число подписчиков его не показывает.
Формат размещения. Пост в ленте, сторис, закреп, длительность нахождения в топе — цена зависит от формата.
Цена прайса и цена закупа. Две колонки рядом. Если подрядчик показывает только одну — вторая спрятана в его карман.
Прогноз стоимости результата. Ожидаемая цена подписчика или заявки по каждому каналу — по ней и принимается решение о закупке.
Дата и слот выхода. Чтобы проверить фактический выход и зафиксировать договорённости.

Красные флаги

Только охваты и «примерные» цифры — без цены за результат.
«Эксклюзивные каналы», статистику которых «нельзя показать».
Отказ показать закупочные цены при работе за комиссию.

Мы отдаём медиаплан со сметой и нашими ценами до договора — сравнивайте, проверяйте, задавайте вопросы. Запросить медиаплан под вашу нишу.